Западе становится
все более дорогостоящим делом; как писал 14 марта 1977 года парижский
еженедельник "Пуэн";, Это объясняется тем, что приемы "продажи" кандидатов
избирателям, как там цинично выражаются, становятся все более сложными,
хитроумными и, следовательно, стоят дороже. Как справедливо отметил этот
еженедельник, механика избирательных кампаний - циничная, наглая и
назойливая, - изобретенная вначале в США, где попросту перенесли в
политику давно уже "обкатанные" приемы коммерческой рекламы, в последнее
время все шире распространяется в практике буржуазных партии повсюду в
мире капитализма.
   Свидетельство тому проходившая весной 1977 года кампания по выборам в
мэрию Парижа, которая в силу особых обстоятельств приобрела большое
политическое значение, выходящее за рамки интереса к обычным муниципальным
выборам. Дело в том, что в Париже происходило, так сказать, двойное
испытание сил в предвидении парламентских выборов 1978 года: во-первых,
шла ставшая уже традиционной борьба между правящим блоком партий и союзом
левых сил, а во-вторых, столкнулись между собой две главные партии
правительственного большинства: претендовавший на пост мэра Парижа лидер
Объединения в поддержку республики, бывший премьер-министр Жак Ширак и
представитель Национальной федерации независимых республиканцев [В
дальнейшем Национальная федерация независимых республиканцев была
реорганизована в Республиканскую партию.] граф д'Орнано, которого называли
ставленником премьер-министра Р. Барра и даже самого президента республики
Жискар д'Эстэна (как известно, победителем из этой схватки вышел Жак
Ширак).
   Так вот как обрисовал некоторые специфические чертм Этой схватки
еженедельник "Пуэн". Я цитирую:
   "Бумагу стало трудно добывать. Клей для афиш - тоже.
   Обилие плакатов, листовок, спецвыпусков газет в столипе стало таким
(понадобилось около 450 тонн бумаги!), что обычные поставщики
организаторов парижских избирательных кампании были застигнуты врасплох, и
их запасы оказались на грани истощения. Ну что ж, кандидаты в этом году
используют новый арсенал соблазна, импортированный из Соединенных Штатов.
   Конечно, нам еще далеко до таких кампаний, какие устраиваются в
Америке, но рекламные методы, используемые там, уже применяются и у нас,
особенно партиями большинства. Они рассчитаны на любые вкусы. Вот они:
   Вы любите варьете? Мишель д'Орнано приглашает вас послушать Жоржетт
Лемэр у подножия [Монмартрского] холма или же вместе с ним отправиться
делать покупки на рынке 18-го округа, где играет оркестр Марка Лаферьера.
Вы предпочитаете певца Сержа Рсжиани? Идите на митинг социалистов в Карро
дю Тампль... Вы живете в 15-м округе?
   Франсуаза Жиру (она в то время была министром культуры и поддерживала
д'Орнано. - Ю. Ж.) бесплатно выпишет вам журнал "Экспресс". Вы любите
маскарад? Мишель д'Орнано подарит вам куртку и картуз со своими
инициалами... У вас душа защитника окружающей среды? Поднимитесь на борт
самоходной баржи Мишеля д'Орпано "Ковчег зеленого Парижа", которая
курсирует по Сено. Вы любите идиллический досуг? Отправляйтесь на прогулку
в сад особняка РотсллснШароле, открытый отныне в дни уикенда министром
промышленности...
   Вы не знаете, что вам делать после обеда? Отправляйтесь в один из
скверов, превращенных сторонниками Жискар д'Эстэна в места, где
устраиваются ярмарочные празднества.
   Ваши дети хотят получить мелкие подарочки? Обращайтесь за ними к
кандидатам большинства: у них полным-полно разных разностей - значков,
шариковых ручек, надувных резиновых шаров.
   Вы коллекционируете карточки, предоставляющие возможность покупать
товары в кредит? Скажите об этом Жаку Шираку, и он пришлет вам "зеленую
карточку", дающую "тотальный кредит".
   А если вас интересует еще и муниципальная программа кандидатов,
разглядывайте стенды фотографий, слушайте предложения д'Орнано, записанные
на пленку, - она включается автоматически, когда вы нажимаете кнопку
специального аппарата... Если же вам пужпы детали - ничто вам не мешает
прочесть книгу д'Орнано "Некоторое представление о Париже", которая столь
широко рекламируется сейчас, а также многие брошюры других кандидатов".
   По утверждению газеты "Монд" от 10 марта 1977 года, конкурировавшие
между собой депутаты большинства в общей сложности затратили на проведение
избирательной кампании 15 миллионов франков, - почти столько же, сколько
стоила общенациональная кампания выборов в президенты в 1969 году
сторонникам Помпиду. (Сторонники Ширака израсходовали 9 миллионов, а
сторонники д'Орнано - 6 миллионов.) Кандидаты левых партий смогли
мобилизовать на проведение избирательной кампании лишь 1,3 миллионав 10 с
лишним раз меньше. Победил на выборах, как уже сообщалось, Ширак.
   А как обстоят дела, например, в Бельгии? 26 марта 1977 года Лувенский
католический университет распространил собранные и проанализированные им
данные о расходах бельгийских политических партий на проведение
коммунальных выборов 10 октября 1976 года: они достигли рекордного для
этой страны уровня - 388,42 миллиона франков, что на 76 процентов больше
стоимости предыдущих коммунальных выборов, проходивших 10 октября 1974
года. При этом было установлено, что львиную долю этих расходов составили
затраты крупнейшей буржуазной партии страны - Социально-христианской: она
потратила на свою саморекламу 103,74 миллиона франков. Что же касается
бельгийских коммунистов, то их фонд избирательной кампании составил всего
лишь 8,87 миллиона.
   Было бы упрощением утверждать, что итог каждой избирательной кампании
на Западе автоматически предрешается только размерами капиталов, которые
та или иная партия может вложить в проведение избирательной кампании. Как
известно, в некоторых буржуазных странах, в первую очередь во Франции и в
Италии, левые партии, и прежде всего коммунисты, даже в этих тягчайших
неравных условиях добиваются больших успехов, противопоставляя влиянию
денег влияние правдивого слова. Но при всем том никуда не уйти от того
бесспорного факта, что власть денег в избирательных кампаниях
продемонстрировала свою и эффективность, и опасность.
   Соперничество между буржуазными партиями на практике сводится, как
писал В. И. Ленин, к "эффектным и бессодержательным дуэлями, к тому, чтобы
"вывеской демократизма обмануть массы", отвадить их от действительно
демократической теории и действительно демократической практики". В
действительности подлинной сутью политической борьбы в условиях
буржуазного общества является противоборство антагонистических классов,
причем в авангарде Эксплуатируемых идут коммунистические и рабочие партии,
а власть денег защищает конгломерат буржуазных партий, выступающих под
различными этикетками, но но сути своей не имеющих существенных различий.
   Вот так и получается, что на практике пресловутый "плюрализм"
буржуазных партий сводится, как иронически выражаются французы, к выбору
между "белым чепчиком" и "чепчиком белым", - от перемены мест смысл слов,
как известно, не меняется...
   Я уже слышу наигранные, произносимые осипшими голосами провинциальных
трагиков протесты моих оппонентов "с той стороны": "Как вы можете
позволять себе стричь всех нас под одну гребенку? Разве вы не знаете, что
лидеры главных партий, оспаривающих друг у друга право на руководство
государствами, где существует сменная система зласти, обращаются к
избирателю, как к арбитру, с рабочими предвыборными программами? Как же
можно утверждать, что это-де "белый чепчик" и "чепчик белый"?"

   Ну что ж, господа, позвольте мне поставить вам только один встречный
вопрос: ежели ваши предвыборные программы содержат серьезные,
принципиальные различия no коренным вопросам, то почему же в таком случае
"его препохабие капитал" и находящаяся под его контролем государственная
машина с одинаковой заинтересованностью кладут золотые яйца в гнездышки
"противоборствующих" буржуазных партий, лишая в то же время левые силы
материальных средств, без которых невозможно информировать избирателей об
их программе?
   И сколько бы красивых слов о "свободе выбора" в капиталистических
странах вы ни произносили, вам никуда не уйти от реальных фактов, которые
вновь и вновь убедительно подтверждают, что мудрое ленинское определение
политической демократии в условиях капитализма как "более свободной,
широкой и ясной формы классового гнета и классовой борьбы" звучит особенно
злободневно.
   06 этом невольно вспоминаешь, например перелистывая вышедшую в свет в
1976 году в Париже книгу журналиста, комиссара поли-ции Андре Кампана
"Секретные деньги". Ее автор исследует вопрос о финансировании партий и их
избирательных кампаний. Андрс Кампана - буржуазный журналист, по скрывающий
своей антипатии к коммунизму. Но собранные им фактические данные говорят
сами за себя и, быть может, даже против его воли показывают неприглядную
изнанку показной буржуазной демократии.
   Кампана вынужден признать, что во Франции только коммунистическая
партия, что называется, прочно стоит на своих собственных ногах: ее бюджет
складывается из членских взносов коммунистов, отчислений от зарплаты
депутатой, сенаторов, генеральных советников, мэров, являющихся членами
ФКП, из добровольных сборов пожертвований, из доходов кооперативов,
которыми руководят коммунисты, и т. д. Что же касается буржуазных партий,
то они живут либо за счет государственных секретных фондов, либо за счет
субсидии монополии.
   В этой связи газета "Котидьен де Пари" писала 7 января 1977 года: "Всем
известно, что деньги н-е дают даром. Тот, кто дает, должен что-то получать
взамен... Поскольку политические пapтии "покупаются", то зачем же
возмущаться тем или иным делом, которое время от времени привлекает
внимание газет, становясь их главной темой? Ведь хорошо известно, что
деньги, необходимые для деятельности партии и их избирательных кампаний,
должны откуда-то поступать".
   Тот же Кампана в своей книге показывает, что именно деньги являются
"главным орудием в политической битве".
   Для того чтобы стать сенатором в США, заявляет он, надо израсходовать
сумму, равную десяти миллионам франков.
   Недешево обходится проведение избирательных кампаний и во Франции. Даже
для того чтобы стать мэром города Нанси, небезызвестный делец Жан-Жак
Серван-Шрейбер израсходовал 1,6 миллиона франков. Еще 2 миллиона он
потратил в борьбе за пост мэра в Бордо, где, впрочем, потерпел поражение.
   "Это царство секретных денег, - заявила, комментируя книгу Кампаны,
газета "Котидьен де Пари". - И публичный скандал разражается только тогда,
когда в связи с каким-нибудь делом, которое возбуждают перед органами
правосудия, неожиданно раскрывается происхождение тех или иных источников
финансирования. Но, по правде говоря, кричать о скандале можно повсюду,
потому что группы, оказывающие давление, дают деньги только в обмен на
что-то, и эта будущая компенсация может принять самые различные формы".
   Важную роль в этой закулисной деятельности играет объединение
французских промышленников - патронат. Патронат располагает человеком,
который умело ведает субсидиями. Это - Эчэ Обер, "элегантный, вежливый
стратег".
   Именно он "кладет основные средства в протянутые кошельки, - писал в
газете "Котидьен де Пари" Жан-Клод Важу, откликаясь на книгу Андре
Кампаны. - Предприниматели щедро финансируют избирательные кампании, не
скупятся, когда речь идет об обычной деятельности партий. Мы имеем дело с
тайным финансированием".
   Без этого тайного финансирования игра в "плюрализм" просто невозможна, и
это отлично показал обозреватель парижской газеты "Монд" Пьер Виансон-Понте
в опубликованной 23 октября 1977 года статье под ироническим заголовком
"Почему бы не помечтать?" Вот что он написал:
   "Еще два рекламных проспекта в сегодняшней утренней почте. Поистине эта
лавина не прерывается ни на миг, - все эти роскошные, дорогостоящие,
отлично отпечатанные брошюры перегружают почту, а затем и службу городской
уборки: их выбрасывают, даже не читая. Но о чем все же говорится в этих
двух проспектах? Что в них рекламируется: автомобили, телевизоры,
магнитофоны, книги, кастрюли или диван-кровати? Перелистаем их на сей
раз"...
   Сюрприз, двойной сюрприз! Передо мною "Памятка на 1978 год. Что же он
сулит нам? Ах да - выборы! И вот Этот восхитительный проспект предлагает
полный набор услуг, которыми может и должен воспользоваться кандидат [в
депутаты].
   Ну что ж, войдем в игру. Предположим, что я стану кандидатом. Прежде
всего мне понадобится "координатор избирательной кампании", строго
аполитичный "профессиональный технический режиссер". Сверходаренный: "Он -
живое воплощение хладнокровия, стойкости, умелый организатор, специалист
по общественным связям, без которых невозможно надеяться на успех".
Конечно, его услуги будут стоить дорого: 62 тысячи франков в месяц плюс
150 франков в день на текущие расходы и оплата транспортных расходов.
Месяца, пожалуй, хватит... Ну что ж, придется ему уплатить за услуги
примерно 70 тысяч франков. Такое чудо эгого стоит.
   Пойдем дальше. Первая статья расходов - избирательный "маркетинг"
(изучение "рынка" выборов в целях его завоевания). Прежде всего мне
рекомендуют провести исследовааие "ансамбля факторов, определяющих
поведение потребителя", то бишь избирателя; затем - создать углубленный
психо-социологический образ кандидата, отвечающий его запросам;
исследовать политические течения, существующие в данном избирательном
округе. Все это, конечно, необходимо. Далее - "анализ почвы" в моем
округе. Ну что ж, надо же знать, куда суешься! Каждое из этих исследований
обойдется по 19933 франка... Ах, конечно же еще надо добавить зондаж
общественного мнения недели за три-четыре до выборов - опрос шестисот
человек. Черт побери, это будет стоить 28 753 франка! К счастью, если я
закажу одной фирме все три мероприятия: исследование, анализ и зондаж, я
получу право на скидку. За все с меня возьмут 68 208 франков. Даю!
   Дальше - "тренаж". В этом я очень нуждаюсь: научиться выступать перед
публикой, полемизировать, выступать по телевидению, писать в журналистском
стиле... Предлагаются четыре учебных сеанса по три часа каждый -
групповые, по десять человек, и один заключительный сеанс "под
руководством журналиста, ведущего крупнейшие актуальные передачи по
телевидению". О ком же идет речь? За свои 6398 франков имею я право
узнать, с кем буду иметь дело?
   Дальше - больше... Проявим умеренность: обойдемся без "учебного
митинга, симулирующего встречу с избирателями" - "электронного чуда, точно
воспроизводящего все параметры, которые могут возникнуть на предвыборном
собрании". Документация... Все ж таки надо что-то узнать о проблемах
самолета ""Конкорд", инфляции, безработицы, положения рабочих-иммигрантов,
национализации, реформы образования. За 1665 франков я получу все эти
сведения. Что касается "картотеки по ключевым вопросам", я без нее
обойдусь, но вот информация о моем избирательном округе может
понадобиться. За нее придется заплатить 2587 франков.
   И конечно же мне потребуются обзоры печати - сроком на пять месяцев:
3800 франков.
   Моя собственная газета... Это очень важно - иметь собственную газету на
период выборов! Важно, но очень дорого.
   Обойдемся без безумств: пусть это будет ежедневная восьмистраничная
газета малого формата, в одну краску, тиражом 25 тысяч экземпляров. Это мне
обойдется в 60 165 франков. Безделица! Мое фото... Нужен хороший портрет,
нужны клише, которые будут рассылаться в дружественные органы печати, - сто
восемьдесят цветных диапозитивов плюс столько же черно-белых плюс тридцать
клише большого формата. На все Это неизбежно придется затратить 8820
франков.
   Нужны еще афиши, но постараемся уложиться в минимальные расходы:
напечатаем пять тысяч афиш форматом 80 на 120 сантиметров в четыре краски,
столько же листовок меньшего формата - 40 на 60 сантиметров и десять тысяч
ленточных плакатов размером 80 на 30 сантиметров. Общая стоимость - 23 431
франк, это - минимальный расход.
   Сувениры... Нет, обойдемся без дорогих подарков! Не будем дарить
избирателям ни шарфов, ни рубашек, ни шапочек, ни курток. Обойдемся
тысячью значков, призывающих голосовать за меня, пятью тысячами коробок
спичек с моим избирательным лозунгом на этикетке, тысячью шариковых ручек
для местной знати. На все это затратим 22975 франков.
   Хватит и этого.
   И все же остается еще большая статья расходов: личные послания
избирателям! Придется разослать десять тысяч писем коммерсантам,
ремесленникам, рабочим и служащим, рантье, пенсионерам, чиновникам и т. д.
- в них будет идти речь обо мне и об их особых проблемах. Вся эта операция
- сбор адресов, изготовление писем и их рассылка - обойдется в 42 100
франков.
   В заключение понадобится приобрести подарок себе самому: установку для
усиления звука моего голоса, она будет нужна на митингах. Это обойдется в
2962 франка. Мелочь!
   Теперь сложим все эти цифры. Получается 31.3 254 франка. Добавим
расходы на распространение газеты, расклейку афиш, почтовые марки и прочие
расходы. Округлим сумму.
   Получится 350 тысяч франков - стоимость хорошего загородного дома. И
это при том, что я не намерен делать чрезмерных расходов!
   Агентство обещает "не оказывать услуг другим кандидатам в избирательном
округе", если я стану его клиентом. Но не может ли оно гарантировать мне,
что я буду избран?
   Много денег будет выброшено на ветер", - заключил меланхолически Пьер
Виансон-Понте...
   Иной недоверчивый читатель подметит, что Впапсоп-Попте не назвал ни
автора этой "памятки", ни фирмы, которая ищет кандидатов в депутаты, желая
подзаработать на их избирательной кампании, пожмет плечами и скажет: "Не
может быть! Это просто фельетонный трюк, памфлетная затея, сатира на
буржуазную демократию..."
   Ан нет, дорогой читатель, пройдет всего лишь несколько месяцев, и в
предвидении уже приближавшихся выборов во французский парламент фирма эта,
охотясь за клиентами, выйдет на политическую арену с открытым забралом.
Речь идет о фирме "Альфа коммюникасьон", принадлежащей Ришару Беранже,
который сделал головокружительную карьеру, организовав избирательные
кампании кандидатам, которые стали видными фигурами во французской
политике.
   "Двенадцать лет тому назад Ришар Беранже, - как писала 22 ноября 1977
года газета "Котидьен де Пари" в огромной рекламной статье, занявшей целую
страницу, - входил в команду, которая за 37 дней вывела на орбиту Жана
Леканюэ, - это было крупнейшее событие в предыстории [политического],
маркетинга".
   [Жан Леканюэ, лидер центристов, выступил в декабре 1965 года на
президентских выборах против генерала де Голля. В первом туре голосования
он набрал 3770 тысяч голосов. Перед вторым туром голосования он снял свою
кандидатуру в пользу де Голля, чтобы преградить путь Миттерану - кандидату
левых сил. До президентских выборов 1965 года Леканюэ возглавлял пришедшую
в упадок католическую партию (МРП). Участие в президентских выборах в
известной мере повысило престиж этого деятеля, и он в 1966 году создал
новую партию Демократический центр, поглотившую ряд мелких политических
группировок. Однако и она не стала крупной политической силой. Тем не
менее Леканюэ и его сторонники играют довольно значительную роль в
нынешней правящей группировке Франции. Леканюэ неоднократно занимал
министерские посты. В 1978 году он был избран депутатом Национального
собрания Франции.]
   Репортаж "Котидьсн де Пари", посвященный карьере Ришара Беранже и его
соратников и конкурентов, представляет немалый интерес: он показывает
невидимые широкой публике рычаги, с помощью которых "выводятся на орбиту"
политические деятели. Озаглавлен утот репортаж достаточно красноречиво:
"Рекламные фирмы на военной тропе избирательной кампании. Несколько
миллиардов за один процент голосов".
   Изложив вначале содержание рекламного проспекта фирмы "Альфа
коммюникасьон", автор этой статьи Жан-Доминик Боби рассказывает далее о
своей беседе с гла