5. Новости в стране
     5. Бизнес-анализ
     6. Новости в стране
     6. Полосная реклама
     7. Новости в стране
     7. Курсы акций
     8. Полосная реклама
     8. Курсы акций
     9. Политика
     9. Компьютеры
     10. Зарубежные новости
     10. Объявления о работе
     11. Зарубежные новости
     11. Компьютеры
     12. Полосная реклама
     12. Компьютеры, работа
     13. Полосная реклама
     13. Культура
     14. Зарубежные новости
     14. Культура
     15. Страница рекламы
     15. Культура
     16. Статьи и рубрики
     16. Спорт
     17. Статьи и рубрики
     17. Спорт
     18. Колонки, комментарии
     18.Спорт
     19. Передовица и письма
     19. Спорт
     20. Официальные объявления
     20. Спорт, программа радио
     21. Некрологи
     21. Программа телевидения
     22. Обзор новостей, погода
     22. Спорт

        ""El Mundo""
     Публикуется в Мадриде.
     Малого формата. Одна тетрадка, 80 страниц.

     1. Новости
     41. Объявления
     2. Мнения
     42. Объявления
     3. Мнения
     43. Объявления
     4. Мнения
     44. Объявления
     5. Мнения
     45. Объявления
     6. Полосная реклама
     46. Объявления
     7. Политика в Испании
     47. Объявления
     8. Политические кризисы
     48. Объявления
     9. Политические кризисы
     49. Объявления
     10. Политические кризисы
     50. Мадридская информация
     11. Политические кризисы
     51. Рубрика "Здоровье"
     12. Политические кризисы
     52. Рубрика "Здоровье"
     13. Политические кризисы
     53. Рубрика "Здоровье"
     14. Испанские новости
     54. Рубрика "Здоровье"
     15. Испанские новости
     55. Бизнес
     16. Испанские новости
     56. Бизнес
     17. Международные новости
     57. Бизнес
     18. Полосная реклама
     58. Бизнес
     19. Международные новости
     59. Бизнес
     20. Международные новости
     60. Автодело
     21. Полосная реклама
     61. Автодело
     22. Международные новости
     62. Курсы акций
     23. Международные новости
     63. Курсы акций
     24. Международные новости
     64. Общество
     25. Полосная реклама
     65. Общество
     26. Прогноз погоды, информация
     66. Общество
     27. Рубрика "Здоровье"
     67. Общество
     28. Рубрика "Здоровье"
     68. Общество
     29. Рубрика "Здоровье"
     69. Спорт
     30. Рубрика "Здоровье"
     70. Спорт
     31. Мадридские новости
     71. Спорт
     32. Мадридские новости
     72. Спорт
     33. Мадридские новости
     73. Культура
     34. Мадридские новости
     74. Культура
     35. Мадридские новости
     75. Культура
     36. Киноафиша
     76. Культура
     37. Киноафиша
     77. Статьи о телевидении
     38. Прочие афиши
     78. Телепрограмма
     39. Прочие афиши
     79. Телепрограмма
     40. Объявления
     80. Новости

     Обратите  внимание:  структура  "El  Mundo"  весьма  похожа на  русскую
матрешку,  о  которой шла речь  выше.  Мадридские новости и страницы афиш на
самом деле пронумерованы отдельно от прочих и образуют вкладку из 20 страниц
в середине  газеты,  которую можно  вынуть. Она, в  свою  очередь, находится
внутри страниц о здоровье - восьмистраничной секции, также легко извлекаемой
из  газеты.  Таким  образом,  фактически  газета  структурно состоит из трех
тетрадей, хотя и напечатанных как единое целое.
     Изучать   структуру   газет   можно,   составляя    списки,    подобные
вышеприведенным.  Другой  способ, зачастую  более  удобный, -  нарисовать на
листе бумаги небольшие  прямоугольники, обозначающие страницы, и  составлять
структурный  план  газеты  с их помощью. Это  -  план-схема (или  "клетка").
Благодаря  ему,  вы  можете с одного  взгляда определить,  насколько логична
структура газеты.
     В ряде стран, например в России,  где объем  газет  значительно меньше,
чем в Западной Европе, все это может показаться пустопорожним занятием. Как,
в самом деле, можно плохо спланировать газету, где всего 12 страниц?  На это
может  быть два  ответа. Во-первых,  небольшое  число страниц не обязательно
означает, что у газеты хорошо выстроена структура.  Во-вторых, уже сейчас  в
стране есть газеты  большего  объема. Со временем  это может  произойти и  с
вашей газетой.
     Чтобы   выстроить  хорошую  прочную   структуру  газеты,  всего-навсего
требуется  здравый  смысл  и понимание  важности  этого  дела. Если  вам  не
приходилось  заниматься   подобным  прежде,  вот  на  что  следует  обратить
внимание:
     1. Структура  должна быть понятной.  Суть в  том, чтобы через несколько
номеров  постоянные читатели смогли запомнить  мысленную "карту" газеты. Это
позволяет им' находить  то, что  им нужно,  ориентироваться. В этом  поможет
ясное наименование разделов.
     2.  Планировать  структуру  будет  проще,  если  вы  станете  думать  о
содержании газеты как о строительных блоках: внутренние новости,  зарубежные
новости, комментарии, очерки, спорт, культура,  бизнес,  объявления и др. Не
забывайте о таких  блоках, с которыми  связано  большое количество рекламы и
объявлений,  -   например,  автодело  или  путешествия.  Большое  количество
рекламы,  примыкающей  к  данному  разделу,  делает  желательным,  чтобы  он
находился где-то ближе к концу газеты.
     3. Планируемая  вами  структура  должна  быть  логичной, независимо  от
количества  тетрадок  в  газете. Не  надо,  например,  начинать  один  блок,
перебивать  его другим, затем  вновь возвращаться  к  первому.  Располагайте
блоки, сходные по содержанию (например все,  что связано с отдыхом), в одном
месте. Вам также следует  убедиться,  что новый блок  начат  правильно. Если
объем  блока всего две страницы, он чаще всего  начинается на  левой стороне
разворота.  Если же в  блоке  одна страница,  три  или  более,  его  следует
начинать на правой стороне.
     4. Не забывайте  о главных полосах в  газете - первой и  третьей каждой
тетради, центральном развороте малоформатной  газеты,  последней. Убедитесь,
что  используете  их  должным  образом,  не  впустую.  Эти страницы  следует
резервировать    для   особо   важных   материалов.   Центральный   разворот
малоформатных газет, к примеру, часто разбазаривают, делая его не связанными
между  собой  страницами. К нему следует  подходить как к единому блоку,  на
обеих страницах которого идет интересная статья или другой важный материал.
     5. Следует  знать приблизительный объем  рекламы, сопровождающей каждый
блок. Всегда ли, например, при разделе  "Путешествия"  набирается две полосы
объявлений  и рекламы,  а в  разделе  о бизнесе - три страницы объявлений  о
работе?
        "6. Есть ли еще какие-нибудь рекламные ограничения?"
     7. Есть ли какие-нибудь ограничения производственного характера? Иногда
полиграфия требует, чтобы  число  страниц  в каждой секции  было одинаковым.
Технические  возможности надо выяснить заранее,  поскольку  они, разумеется,
повлияют на  то, в каких  дветах  вы  сможете печатать  газету,  каков будет
размер страниц и проч.
     8.  Если  вы  сможете  давать  в своей  газете  различные  разделы,  не
ограничивайтесь  обычными. В  одной  только  Великобритании общенациональные
газеты регулярно  публикуют следующие тематические  блоки:  новости,  спорт,
бизнес,  работа, книги, культура, телевидение, компьютеры, окружающая среда,
детская   полоса,   средства   массовой   информации,   семейные   проблемы,
путешествия, объявления, зарубежные новости, отдых, афиши,  мода,  автодело,
продукты, финансовые новости для частных лиц, гороскопы, политика.

        "Макет"
     Когда  ваш  план завершен, вам  следует сделать макет, небольшую модель
газеты, где размечены места, отданные под рекламу. Это можно сделать либо на
"клетке",  либо  складывая  листы  A3  или  А4  так,  чтобы  они  образовали
миниатюрное  подобие  газеты. На этом  этапе начинает решительно вмешиваться
реальность, по причине извечного конфликта между редакционными материалами и
рекламой. По сути, эти две стороны газеты сражаются за одно и то же место.
     Существуют  определенные правила, которыми следует руководствоваться  в
этом вопросе, поскольку,  по  мере  увеличения объема  рекламы, проблема эта
обостряется ежедневно:
     1. В целом в газете должно быть оговорено соотношение между  рекламой и
редакционными  материалами.  Это  поможет  редакции  настоять на  увеличении
объема  всей  газеты,  если  увеличится  объем рекламы.  Если  объем  газеты
увеличить  нельзя,  рекламу  следует  обуздать.  От  случая  к случаю  можно
договариваться о  том, что  рекламный  отдел, забрав  больший объем в  одном
номере,  компенсирует его в следующем, но в целом лучше никогда не позволять
рекламе выходить за  рамки раз навсегда установленного соглашения.  Ни одной
газете   не  следует   допускать,   чтобы  это  соотношение   превышало  40%
редакционных материалов на 60% рекламы, а лучше, чтобы это было 50 на 50 для
полноформатных и 55 на 45 для малоформатных.
     2. После того, как определены секции и блоки материалов, следует прийти
к соглашению относительно  соотношения рекламы  и редакционных  материалов в
каждом блоке (секции).
     3. Следует оговорить  максимальный размер и  объем рекламы, публикуемой
на  главных полосах - первой, третьей,  начальных страницах секций (блоков),
центральном развороте и  т. д. Например,  на  первой странице полноформатной
газеты  не следует  допускать  больше чем две колонки рекламы высотой до  20
сантиметров. На третьей полосе рекламы должно быть не больше четырех колонок
по  25 сантиметров.  Если не сделать этого,  рекламный отдел получит слишком
много свободы и отнимет ее у вас.
     4.  Следует установить  максимальную  высоту колонки рекламы  на каждой
странице.  Некоторые  газеты  в  Соединенных  Штатах  допускают такой  объем
рекламы, что  для редакционных материалов  остается всего  6  сантиметров  в
верхней части страницы. Это выглядит смехотворно.
     5. Там, где это возможно,  настаивайте,  чтобы реклама шла вдоль нижней
части  страницы,  а  не  вертикально  по  краям.  Вертикально  расположенные
рекламные объявления визуально сокращают  объем  редакционных  материалов  и
мешают дать хорошие крупные фотоснимки.
        "6.  Не допускайте никаких вольностей  в  размещении  рекламы  на полосе"
(когда, например, для редакционных  материалов оставляется  небольшое "окно"
на  середине страницы, заполненной рекламой).  И  не  позволяйте  рекламному
отделу  пользоваться  теми  же  шрифтами, что  используются  в  редакционных
материалах.  Это  старый и  частый  прием  рекламщиков:  оформить  рекламное
объявление с обилием текста таким образом, чтобы оно не отличалось от других
материалов в газете.
     7. Никогда не  уступайте рекламному отделу  ни по одному из пунктов, по
которым  достигнуто  соглашение.  В  противном  случае  вы  обнаружите,  что
исключения  превратились вправило,  и  редакционные  материалы оттеснены "на
обочину", иногда в буквальном смысле на самые поля.

        "Дизайн"
     Дизайн газеты служит тому, чтобы  явить миру ее привлекательный внешний
вид и отразить  характер газеты. Если  быть более  точными,  дизайн наряду с
макетом номера должен привлечь читателей к статьям, направить их интерес  на
то, что ваша газета считает важным.
     За  последние  20 лет  дизайн выдвинулся  на  роль одного  из важнейших
элементов газетного  дела, особенно  там,  где  наиболее  остро  чувствуется
конкуренция  со  стороны   журналов   и   телевидения.  Вот   почему  многие
нововведения в  области дизайна, ныне  использующиеся по всему миру, впервые
появились в Соединенных Штатах.
     Дизайн -  особая область деятельности, и он требует навыков, которые не
приобрести  с  ходу.  Кроме того, нужен вкус в  выборе различных компонентов
дизайна. Будучи однажды выбраны, эти компоненты сохраняются  в каждом номере
газеты. Меняют их только тогда, когда меняют весь дизайн издания.
     1. Каркас
     Это число колонок  на  полосе. Цифра  эта,  соответственно,  определяет
ширину колонок. В малоформатных газетах на странице обычно бывает от четырех
до шести колонок, в полноформатных  - от  семи  до девяти.  Если колонок  на
странице  больше,  это  будет  производить впечатление нарочитой пестроты  и
затруднит  чтение.  Каркас  с  меньшим числом колонок можно  использовать на
страницах со специальными материалами; будучи использован по всей газете, он
снижает, причем значительно, постраничный темп изложения.
     Раньше газеты  совмещали на одной полосе  колонки разной ширины, однако
сегодня  в  полноформатных изданиях  так поступают  очень редко в отличие от
массовых изданий малого формата. Так что это вопрос моды, а не правило. Есть
хорошее  общее  правило  для  газет  высокого  уровня  -  как  полно-, так и
малоформатных: использовать  колонки другой  ширины  только для  специальных
рубрик или материалов.  Страницы, посвященные культуре,  к  примеру,  всегда
содержат  статьи  большого  объема,  не  относящиеся  к  категории  "горячих
новостей", поэтому ширина их колонок может быть и побольше.
     2. Литеры текста
     Гарнитуру шрифта и общие  характеристики текста следует  выбирать очень
внимательно. Шрифт должен  легко  читаться -  и  быть  экономным, то есть  в
отведенное  пространство  должно вкладываться побольше слов. Главный  фактор
"читабельности" шрифта  -  так  называемая  "высота х",  что означает высоту
литеры   "х".   Гарнитура   текста   отличается  по   дизайну  от  гарнитуры
заголовочного шрифта,  и вам следует построже отнестись к дизайнеру, который
предлагает использовать  один и тот же шрифт и для заголовков, и для текста.
Следует подумать также  и о "свинцовом шпоне", то есть  о пустом межстрочном
пробеле в тексте (когда компьютерная верстка не существовала, для того чтобы
разделить набранные строки, между ними клали тонкие полоски свинца).
     3. Шрифт заголовков
     Существуют сотни  тысяч различных шрифтов,  и  некоторые газеты  меняют
шрифт заголовков настолько часто, что кажется, будто они решили за  возможно
более короткое  время перепробовать их  все.  Газеты  же,  обходящиеся одним
базовым набором шрифтов для каждой тетради или блока газеты, обычно выглядят
лучше, более цельно. Использовать необычный  шрифт в  заголовках специальных
материалов значит подготовить  читателя к  чему-то неординарному. Если же вы
используете такие шрифты беспорядочно, эту функцию они выполнять не смогут.
     4. Вид заголовков
     Это объем и форма заголовков, принятые в вашей газете. Их комбинаций  -
бесчисленное множество: заголовки в одну строку, с поясняющими строчками над
или под  основной, многострочные  заголовки и проч., и  проч.  Крайне важно,
чтобы выбранный  вами  стиль обеспечивал  вам заголовки,  какие вы  хотите и
какие  нужны  вашим  статьям. Чем крупнее шрифт, тем  меньше слов  войдет  в
заголовок,  следовательно,   тем  более   расплывчатыми  и  туманными  будут
названия.  Одна  из  последних  новинок  в  дизайне:  во  всех  статьях,  за
исключением самых  мелких,  пускать над  или  под  заголовком  пояснительную
строчку в одно-два слова (плашку). Например,  "Окружающая среда"  или "Права
потребителя".
     5. Фурнитура
     Под  этим   понятием   подразумеваются   все   фиксированные   элементы
оформления: линейки, логотипы блоков, рубрики колонок и т. д.
     6. "Воздух"
     Главное в  дизайне  -  как газета использует незаполненное пространство
полосы (воздух).  Подходить  тут нужно конструктивно: оставлять воздух  там,
где  он  выполняет какую-либо функцию  - например, выделяет  заголовок, дает
отдых глазу или создает рамку для  (фотографии или текста. Важно даже не то,
как именно вы используете воздух,  но чтобы вы использовали его осознанно, а
не случайно.
     В собственном  дизайне нуждаются  также  многие другие элементы газеты,
начиная с подписей к фото и кончая нестандартными методами вроде  заключения
всех статей  в  рамку,  как  это  делают  некоторые  еженедельные  газеты  в
Соединенных  Штатах.  Вообще-то  никогда  не  помешает взглянуть  на  другие
издания   (и   отечественные,   и   зарубежные),   изучить   их   дизайн   и
проанализировать,  какие его  части работают, какие  нет  и почему. А  затем
использовать удачные приемы самим при удобном случае.
     Если и существуют какие-то общие факторы хорошего газетного дизайна, то
вот они:
        "1. Содержание важнее формы."
     Иными словами, дизайн должен служить содержанию,  а не наоборот. Нельзя
ставить  себя  в такое положение, когда  вы хотите, чтобы  ваша статья  была
такого-то объема или была представлена  таким-то образом, а дизайн газеты не
позволяет это сделать. В тех газетах, где дизайн находится на высшем уровне,
он отражает самую суть содержания и лишь придает ему подходящую материальную
форму.
        "2. Хороший дизайн узнаваем и отличим."
     Это  - то,  что  выделяет газету из общего  ряда. По вырванной странице
такую газету все равно сразу же можно узнать.  Такой дизайн индивидуален, он
отражает  личность  газеты. Он - как подпись. Но эти слова никоим образом не
относятся  к  изощренному,  чрезмерно  бьющему  на  внешний  эффект  дизайну
(наподобие преувеличенно крупных заглавных букв в газете "Сегодня").
        "3. Каждая страница газеты должна обладать собственным характером."
     Здесь   опять  же  встает  вопрос   дизайна,  отражающего  разные  типы
содержания.  Раздел  новостей  должен выглядеть более "быстрым", даже  более
грубым, чем  раздел культуры. Каждый раздел газеты  должен иметь свой облик,
отличный от других - и узнаваемый в общем ряду.
     4. В газете должным образом  расставлены указатели,  и читателям  легко
ориентироваться.
     Это означает, что  все как полагается  размечено, приведено в  систему.
Это помогает читателям, придает газете уверенный вид.
        "5. Внешний вид должен быть естественным, непринужденным."
     В лучших образцах  дизайна - будь то рисунок или фарфоровая чашка, - вы
должны видеть не усилия творца,  но его творение. Газета с  хорошим дизайном
должна выглядеть так, словно сама природа задумала ее такой, а не  полдюжины
художников  после  жарких  споров  пришли  наконец  к  зыбкому  компромиссу.
Доказательства  в пользу  этого утверждения  лучше  привести  при обсуждении
макета, то есть в следующей главе. А пока - несколько слов о цвете.

        "Цвет"
     Цвет - это и благословение, и проклятие. Если вы в состоянии разориться
на цвет  и найдете  типографию, где его сделают качественно, тогда стоит  на
это пойти. Исследования во всех концах  земного шара показали,  что читатели
охотнее смотрят на цветную полосу, чем на черно-белую. Они  привыкли  видеть
разноцветный   мир,   смотрят   цветной   телевизор.    Цветное   оформление
привлекательнее, привычнее и скорее притягивает глаз, чем черно-белая гамма.
     Но возможность использовать цвет может оказать губительное  воздействие
на редакторов. Во-первых, они склонны злоупотреблять им.  Это простительно в
первых  выпусках, однако ими дело  не ограничивается. В результате  редактор
уподобляется ребенку с новой  коробкой  красок:  он хочет, чтобы  вся газета
была выполнена в цвете. Чем ярче краски, чем они резче - тем счастливее лицо
редактора.  А  на  газете  это  скажется  катастрофическим  образом.  Эффект
цветового оформления  куда  сильнее,  если оно  используется  ограниченно  и
осмысленно, а не потому только, что вы располагаете такой возможностью.
     Цвет  следует  использовать для основных  эффектов,  а  не разбрасывать
цветовые пятна повсюду. Во-первых, если цветов слишком много,  они визуально
глушат друг  друга, а, во-вторых, вы не можете  всякий раз проконтролировать
цветовую  гамму каждой  страницы,  поскольку  основной  цвет  на  фотографии
выявляется слишком поздно.
     Допустим,  вы  его  знаете  - все равно  потенциальная  опасность очень
велика. Зная дело, черно-белую газетну