ли
подходить  к  этике как к вопросу морали, - вы  как  журналист  можете  быть
моральны лишь настолько, насколько вам позволяют ваша газета и ее культура.
     Так что такая журналистская этика - это  либо кодификация  доминирующих
правил  поведения  и  культуры, либо  не  имеющие отношения  к  делу призывы
следовать стандартам поведения, обреченные на полное невнимание к  себе. И в
том, и в другом случае толку в ней немного.
     Поэтому лучше рассуждать в других терминах. Следует забыть споры о том,
кто более  добродетелен.  Равно как  не  должны занимать нас вопросы вкуса и
моды,  столь  важные  в Соединенных  Штатах  с их  длинным  и  разветвленным
этическим  кодексом  половых  и  расовых  проблем  (поскольку  проблемы  эти
изменчивы, как, следовательно, и кодекс).  Напротив, следует толковать этику
не как  свод неких заповедей, а как принципы, которые помогут журналисту без
опаски заниматься своим делом. Следует найти правила, которые сделают работу
минимально уязвимой и настолько надежной, насколько это возможно.
     Наша  цель -  выработать такие методы,  которые  помогут нам работать с
чистой совестью. С их помощью  мы  сохраним  свою  репутацию  незапятнанной,
поскольку самое главное для  журналиста -  это его репутация. Пусть редактор
отнимет у вас жизнь, ваше свободное время - но ваша репутация останется  при
вас.
     Так  что, Новая  этика  - не  призывы  к журналистскому  целомудрию, не
пропаганда добродетелей ради добродетелей. Это конкретные советы, основанные
на мнении,  что честность,  прямота и избежание конфликтов -  лучшие способы
делать  эту  работу,  лучшие,  потому  что  самые  безопасные.  Способы  эти
применимы ко всем журналистам, независимо от их личных моральных качеств или
от морали их газеты. Они универсальны.
     Новая  этика проистекает  из  неписаного закона,  установленного  между
газетами и  их читателями в свободном обществе:  всякая  статья и  заметка в
газете  попали  туда  по  соображениям, свободным  от  любого политического,
коммерческого или некоммерческого давления.  Они напечатаны  не из-за обмена
услугами  или  деньгами  -  они  были  написаны  и  отредактированы  в  духе
независимого  исследования, и  выбраны  для  публикации исходя только из  их
достоинств, фактических или кажущихся. Итак, вот следующие рекомендации:
        "1. Журналисты должны служить только своей газете и своим читателям."
     Если вы хотите  быть пропагандистом,  ступайте  работать  в  рекламу, в
правительство или  в  политику.  Журналист  не должен  быть верен  никому  и
ничему, кроме газеты и  читателей  -никакой политической  партии, источнику,
коммерческому  или любому другому интересу, сколько они того ни заслуживали.
Взвешенной  журналистикой  достаточно   нелегко  заниматься   я   без  этого
столкновения   интересов.  В  газете   ".Washington   Post"  есть   правило,
запрещающее  ее  журналистам  принимать  участие  в  какой  бы  то  ни  было
политической   деятельности.   Это   относится   и   к   маршам  протеста  и
демонстрациям.  Так  что, когда нескольких репортеров из  "Post" засекли  на
демонстрации в защиту прав  на аборт, им сообщили, что не позволят писать ни
о чем на тему абортов.
        "2. Работа над каждой статьей должна быть честным поиском правды."
     Основное, не  подлежащее  обсуждению  правило  репортера: всякая статья
должна быть  непредвзятой попыткой  выяснить, что произошло на самом деле, и
попытка  эта  продиктована  решимостью напечатать  эту  правду,  как  бы  ни
расходилась она с нашими собственными  мнениями. Таким образом, журналисты в
своей  работе  не  должны   ориентироваться  на  какую-либо  точку   зрения,
противореча фактам, или  браться  за  материал, цель  которого  - поддержать
заранее выстроенную теорию.
     Иные сочтут это самоочевидным, не нуждающимся в напоминании.  Но каждый
день вы можете прочесть статью, которая режет и  растягивает факты, подгоняя
их  под  определенный тезис.  Один  из  худших  тому  примеров  из недавнего
прошлого -  ряд  материалов "The Sun", самой популярной ежедневной  газеты в
Британии. Ее тогдашний редактор, по причинам, ведомым ему одному, решил, что
СПИД  - болезнь одних наркоманов и гомосексуалистов. В  поддержку этой точки
зрения несколько  раз  были намеренно неверно  истолкованы правительственные
статистические данные. Самым вопиющим эпизодом стала публикация  статьи  под
заголовком "Нормальный  секс не принесет вам СПИД - официальное заключение".
В статье, помимо прочего, говорилось, что вероятность заразиться СПИДом  при
занятиях  гетеросексуальным   сексом  была   "статистически  ничтожна".  Все
остальное - "гомосексуалистская  пропаганда". На  следующий  день  читателям
была  обещана  статья  "СПИД  -  обман  века".  Статья  вызвала  такую  бурю
протестов, что пол конец было напечатано извинение -  в "подвале" последней,
28-й страницы.
     Этот,  далеко  не единственный,  случай -  пример журналистской работы,
обманывавшей  читателей  и,  вероятно,  подвергавшей их  опасности.  Заранее
созданным теориям нет  места  в  журналистике. Газеты  должны  нести войну с
теми, кто узко мыслит, а не брать их на работу.
        "3. Нельзя поддаваться ни на какие уговоры напечатать что-нибудь."
     Это относится  не  только  ко взяткам  или  подаркам,  но и к обещаниям
отдать предпочтение но тому или иному поводу. Уговоры включают  два особенно
важных  момента.  Первый -  скрытая  реклама,  когда  журналист  или  газета
получают деньги за рекламный материал  о фирмах  или о людях и материал этот
появляется на страницах  газеты  под  видом обычной статьи. В последние годы
такая  практика получила широкое  распространение в ряде стран,  например  в
России.  Здесь,  где зарплата  очень  низка,  соблазн  писать  материалы для
скрытой  рекламы вполне понятен. Но это понимание не делает такие  материалы
журналистикой,  в   этом-то  и  беда.  Это   реклама,  рекламные  материалы,
восхваления  -  называйте  как  хотите - рядящиеся  под журналистику.  Это -
обман, к тому же связанный с коррупцией.
     Такая  практика  губительна и  опасна и  по  ряду  других  соображений.
Во-первых,  она нарушает главный контракт  - с читателями.  Подобные  статьи
внешне производят  впечатление нормальных редакционных материалов, однако на
самом деле они были напечатаны лишь потому, что некая сумма денег перешла из
одних  рук  в другие. Во-вторых, такой обман мало-помалу подорвет доверие  к
газете и веру в то, что она честно ищет  правду, а такая вера  должна всегда
существовать  у читателей. В-третьих, скрытая  реклама  лишает  газету столь
необходимой  ей  законной,  официальной  рекламы. В-четвертых, эта практика,
столь широко распространенная, заставляет многих редакторов подозревать, что
их сотрудники получили  взятку,  чтобы написать про какую-нибудь компанию, в
то время как статья может быть абсолютно честной и вполне законной.
     В-пятых,  редакторы  и  издатели,  следуя  примеру  владельцев  отелей,
которые платят официантам низкое  жалованье из-за  чаевых, обязательно будут
использовать скрытую  рекламу  как повод  платить  журналистам  меньше,  чем
следует. В-шестых, если газета  принимает скрытую рекламу  и не имеет ничего
против нее, почему же тогда эти материалы не помечаются словом "реклама" или
в  конце  статьи не указывается,  что упомянутая там  компания  заплатила за
написание  статьи? Причина,  разумеется,  в том, что,  случись  такое, фирмы
скоро перестали бы платить за скрытую рекламу  и им пришлось бы  платить  за
рекламу открытую.
     И наконец, эта практика удостоверяет, что журналисты, занимающиеся  ею,
продают свои  мозги и сочинительский дар. За что еще будут они брать деньги?
Станут  писать  хвалебные статьи  о криминальных  группах?  Не будут нести в
газету материалы о нечистых делах? От этого - один шаг до того, чтобы начать
собирать   информацию  с   изначальным  намерением  получить  деньги  за  ее
уничтожение или за то, чтобы не публиковать ее. Иначе, один шаг до шантажа.
     Только  не  думайте,  будто это  отличный новый  способ делать  деньги.
Первым к нему прибег еще в 1950-е годы американский издатель по имени Роберт
Гаррисон, владелец журнала "Confidential".  Журнал этот специализировался на
голливудских скандалах. Гаррисон и его сотрудники платили крупные суммы даже
за небольшую информацию,  благодаря чему добывали самые интимные подробности
личной  жизни  "звезд".  Каждый материал был  хорошо  проверен, и  работники
Гаррисона  не комплексовали  по поводу  своих  методов, нанимая проституток,
чтобы  те  заманивали  жертв  в  ловушку,  скрытно  записывая  на  аудио-  и
кинопленку встречи, признания и так далее.
     Тиражи "Confidential" росли и в конце концов достигли четырех миллионов
-  рекорд для Америки. Но  скоро соблазн продавать состоятельным кинозвездам
негативы,  пленки и другие доказательства оказался слишком велик. Разразился
неизбежный судебный  процесс,  одна  из  сотрудниц редакции  покончила жизнь
самоубийством, редактор отдела  застрелил свою  жену и себя  в  нью-йоркском
такси. Гаррисон  продал журнал, и оба  они скатились во  вполне  заслуженное
забвение.
     Скрытая  реклама  -  очень  редкое  явление   в  Западной  Европе.  Там
распространено другое - то, что сами  журналисты называют "дармовщинкой", то
есть   бесплатные   поездки  от  туристических  фирм,  бесплатные   обеды  в
ресторанах, бесплатные билеты в театр и так далее -  все, что требуется  для
газетного  обзора  этих фирм .  и  ресторанов.  Опасность  здесь  в том, что
журналист  будет  чувствовать  себя  обязанным  написать  хвалебную  статью.
Правда, это не обязательно,  и риск пошатнуть  веру читателей в газету может
быть  сведен  к  нулю,  если где-нибудь  в статье либо  в  сноске прямо дать
понять, что билет (путевка, обед) для сотрудника газеты был бесплатным.
     4. Журналисты  не должны  позволять  рекламодателям влиять,  прямо  или
косвенно, на содержание газеты.
     Вполне обычное явление,  особенно в  небольших,  провинциальных  или не
слишком  прибыльных   газетах   -   когда   рекламодатели   используют  свою
коммерческую мощь, чтобы  надавить  на газету. Этому давлению никогда нельзя
уступать.  Обычно оно  исходит  от рекламного  отдела,  сотрудники  которого
сообщают редактору: у газеты есть такой-то ценный клиент, немало заплативший
за рекламу, и было бы  неплохо, если  бы  появилась "хорошая статья о  нем".
Например,  несколько  лет назад  риверсайдская "Press-Enterprise",  одна  из
калифорнийских газет, опубликовала 11 статей и 22 фотографии нового магазина
под названием "Нордстром" - и это  в течение шести  дней  до его открытия  в
городе, в день открытия и немедленно после него, 400 погонных дюймов текста,
опубликованных  в  течение  одной  недели,  составили   20  полос  рекламных
материалов магазина. Случайность? Вряд ли.
     Реже  группы рекламодателей могут действовать  сообща, чтобы попытаться
вынудить  газету   изменить  тематику.   Когда  я   стал   редактором  одной
провинциальной   газеты  в  Великобритании,  я   сразу  прекратил   практику
регулярного  сообщения о судебных процессах  по делам краж в магазинах - эти
процессы случались так часто, что стали  утомлять. В течение недели издателю
нанесли  визит  представители  всех  магазинов  города,  заявляя,  что  если
публикация  этой  судебной хроники  не будет возобновлена, они  снимут  свою
рекламу,  а это  нешуточная  угроза. По их  словам, возобновление публикации
этих  сообщений  было нужно им,  поскольку служило  отличным устрашением для
потенциальных   воров.   К  счастью,   издатель   поддержал   меня.   Угроза
рекламодателей так и не была исполнена.
     Уступки  рекламодателям таят в себе ту опасность, что  содержание вашей
газеты перестанет  зависеть от  вашего  свободного решения.  Вы  также скоро
уясните себе: того,  в чем вы уступили одному рекламодателю, скоро потребуют
многие. Поддайтесь хоть раз, и вы уже никогда не освободитесь от давления.
     5.  Надо  представлять статьи  для  визирования, одобрения или  запрета
кому-либо за пределами редакции.
     Показывать  герою  материала  готовую статью  до публикации  -  обычная
практика во  многих  газетах.  Мотивируют ее тем, что она  дает  возможность
исправить  все  фактические  неточности и  тем  самым  спасти  журналиста от
ошибки. Но, естественно, уберегать журналистов от  ошибок - забота не тех, о
ком они  пишут,  а  самих  журналистов.  Когда  вы показываете кому-то  свою
будущую   публикацию,  человек  неизбежно  решит,  что  текст  дан  ему  для
одобрения,  следовательно,  для  возможного исправления.  Работа  журналиста
состоит в том, чтобы написать корректный материал, а не такой, который нужно
обсуждать с его героем.
     Очень  часто  источник  или  интервьюируемый могут  сказать  журналисту
нечто, о  чем позже  пожалеют. Немного толку  в журналисте,  который  своими
расспросами  добывает информацию, которую позже  собеседник берет обратно. И
неужели, когда  источник или  интервьюируемый просит дать  ему взглянуть  на
статью перед публикацией, журналисты всерьез полагают, что им движет желание
помочь им?  Конечно, нет. Когда  вы даете кому-либо, не имеющему отношения к
газете,  взглянуть  на  статью  до   публикации,  это  не  только   является
приглашением заняться цензурой или оказать нажим  на  журналиста,  чтобы тот
изменил  его  отчет о  событиях.  Это также  заставляет полагать, что  такая
практика, обычна и правильна. Как  только пройдет слух, что можно посмотреть
статью до публикации, все захотят это сделать.
        "6. Цитируйте всегда точно."
     Это  крайне важно,  поскольку  даже малейшая вольность с вашей  стороны
может изменить акцентировку и смысл. Обычно  оправдание таково:  "Именно это
он  и имел в виду". Положим, да, но  откуда вам это знать? Если ваш источник
говорил  нескладно,  передайте  его  слова прямой речью.  Многие журналисты,
работающие  в  сфере  политики,  постоянно подправляют  речь политиков.  Эти
журналисты  считают частью своей  работы  превращать  невнятное  бормотание,
бессвязные,  грамматически  безграмотные   фразы  политиков   в  аккуратные,
законченные  предложения.  Это  неправильно.   Во-первых,   это  приводит  к
неточному цитированию: то, что вы выдаете за их слова, вовсе не их слова - а
это  нечестно. Во-вторых, если политик,  о котором мы говорим,  безграмотный
болван, не умеющий складно говорить на родном языке, пусть читатели знают об
этом. Иначе они чего доброго проголосуют за него.
     Существует  и  другой рискованный  метод  работы  с  цитатами,  который
заключается в том, что иные репортеры задают собеседнику вопрос-утверждение,
получают в ответ "да" или кивок, после, чего  вставляют свой вопрос в прямую
речь,  выдавая его  за  слова  собеседника. К  примеру:  "Вы  согласны,  что
правительство  не  совладало   с   ситуацией  и  теперь   старается   скрыть
случившееся?" Когда собеседник кивает, репортер пишет в своей статье: "Затем
он заявил:  "Правительство  не  совладало  с  ситуацией и  теперь замазывает
огрехи". Любые диалоги такого рода следует давать прямой  речью, так,  чтобы
было видно, каков был вопрос и каков ответ.
     Выдумывание цитат  -  такой  же опрометчивый шаг,  как  и прикосновение
мокрой  рукой  к электрической  розетке.  Но  иные  репортеры,  по-видимому,
полагают, что, работая над материалом, они  имеют  право на его  "оживляж" -
несколько слов от "человека с улицы". Нечестность - далеко не  самый большой
грех  здесь. Во-первых,  ни у одного  репортера воображение  не сравнится  с
забавным,  почти  всегда  комическим  голосом улицы.  Во-вторых,  репортеры,
специализирующиеся на  "услышал в  метро"  и  тому подобное, -  все как один
глухи к нормальной человеческой речи. Лучше  всего  таким  "изобретательным"
репортерам писать фантастику. Впрочем, им лучше всего вообще не писать.
     7.   Не  используйте  свое  положение  для  угроз   или  для  получения
привилегий.
     Всякий журналист обладает властью. Ею никогда не следует злоупотреблять
- будь то в работе над статьей или в повседневной жизни. Вести личные споры,
намекая при этом на возможность публичного разоблачения собеседника, на свои
связи  в  верхах  и тому подобное,  -  ничто  иное, как  запугивание, причем
рискованное. Как вы позже сможете  написать  какую  бы то  ни было  статью о
человеке или организации, если вы им угрожали? И как вы сможете писать о тех
"связях", которые упоминали  в своих  угрозах? Так или  иначе вы окажетесь у
них в кармане.  Точно так же не следует использовать бланк  своей газеты для
письма с требованием каких-либо привилегий или компенсации за неуважение или
что-то в этом  роде. Адресат  письма  решит,  что  ваша  газета  - мафиозная
группа, защищающая интересы своих сотрудников незаконными методами.
        "8. Не обещайте "снять" статью в обмен на дружбу или услуги."
     Порой бывает, что кто-нибудь просит вас "забыть" статью  или часть ее в
обмен на некоторую  сумму  денег или на услугу.  Ни  в коем случае не  стоит
уступать  подобным требованиям  - по  тем же причинам, по каким  не  следует
печатать материалы в обмен на услуги. Когда речь идет о друзьях, отказ можно
сделать  в более  мягкой  форме, но столь  же быстро и  решительно.  Так  же
следует  поступать и  с  коллегами,  о чем свидетельствуют две нижеследующие
истории.
     Первый случай имел место в Орегоне, в Соединенных  Штатах. Одна местная
телевизионная  станция  сообщила,  что  человек,  долгое  время  исполнявший
обязанности главного помощника сенатора от этого штата, в течение 25 лет был
директором банка, разорившегося, но вновь  вставшего на ноги с  помощью  ста
миллионов  долларов от налогоплательщиков. Было высказано предположение, что
благодаря  положению  директора и  влиянию сенатора банк  был выведен из-под
государственного контроля и спасен. Сюжет был подхвачен "Ассошиэйтед Пресс",
стал темой для обсуждения и в других регионах, но ведущая газета штата, "The
Oregonian"  предпочла  проигнорировать его.  Точно так же неделю  спустя она
проигнорировала и  заявление,  что официальные, за  счет  налогоплательщиков
поездки помощника сенатора по  стране включали 52 визита в  Нью-Йорк, где он
издавал ежегодный путеводитель по городу - дело, обогатившее его  больше чем
на миллион долларов.
     Нежелание газеты освещать эту историю, возможно,  было каким-то образом
связано  с  тем  фактом,  что этот  самый  помощник  сенатора писал для  нее
еженедельную колонку. Некоторые обрывки всей истории появились в этой газете
лишь  после  того,   как  "Washington  Post"  придала   этим   разоблачениям
общенациональный масштаб.
     Сравните  этот случай с  тем, что произошел  в  газете "Daily Item"  из
Садбери, штат Пенсильвания. В  одном  из  ее  номеров наряду  с  ежедневными
полицейскими   сводками  был   полностью  напечатан  отчет  об   обвинениях,
предъявленных одному из жителей города - езда в нетрезвом виде  и превышение
скорости. В  заметке сообщались  его имя,  возраст,  адрес  и род занятий  -
главный редактор газеты "Daily Item". Которой из  газет вы бы стали доверять
больше - "Daily Item" или "The Oregonian"?
        "9. Не обманывайте людей ради получения от них информации."
     Репортер  должен всегда  честно  представляться  журналистом. Хитростью
добывать у людей информацию, выдавая себя за другого, - не только  нечестно,
но и  опасно.  Вам на собственном  опыте предстоит узнать: люди говорят куда
свободнее, если  не знают, что вы журналист или что  у вас особый  интерес к
тому, что они скажут. Узнав, кто вы, они станут бдительны и начнут выбирать,
что сказать  вам. С этого момента  им  придется  взять  на себя определенную
ответственность  за  качество  и  точность своих слов. Так что  если  вы  не
скажете им, что вы журналист, они вполне могут впасть  в  преувеличения, как
это  часто бывает в неформальной  беседе.  Только  в  особых случаях следу